Σύμφωνα με την έκθεση Destination Trends Report 2025-26 της Antor, παράγοντες όπως το κόστος ζωής, ο καιρός και οι πολιτικές εξελίξεις καθορίζουν τις ταξιδιωτικές επιλογές των Βρετανών, με αυξημένο ενδιαφέρον για ταξίδια εκτός υψηλής σεζόν, αυθεντικές εμπειρίες και επιλογές πολυτελείας.
Το 76% των μελών της Antor καταγράφει φέτος μέση αύξηση 11% στις αφίξεις Βρετανών τουριστών σε σχέση με πέρυσι, ενώ το 77% αναμένει ακόμη ισχυρότερη πορεία τους τελευταίους μήνες του 2025. Για το 2026, ωστόσο, ο ρυθμός αύξησης αναμένεται χαμηλότερος.
Παρά ταύτα, το 95% των μελών δηλώνει αισιόδοξο για το επόμενο έτος: το 88% προβλέπει άνοδο τουλάχιστον 5% στους Βρετανούς επισκέπτες, ενώ το 12% αναμένει σταθερά επίπεδα. Ένα τέταρτο των οργανισμών (24%) εκτιμά ότι η αύξηση μπορεί να ξεπεράσει το 10%.
Η απόδοση, πάντως, διαφέρει ανάλογα με τον τύπο προορισμού, επηρεασμένη από τις οικονομικές πιέσεις. Οι ευρωπαϊκοί προορισμοί ήλιου μικρής απόστασης καταγράφουν τις καλύτερες επιδόσεις σε σχέση με τα προ πανδημίας επίπεδα. Αντίθετα, οι αστικοί προορισμοί ανακάλυψης στη Βόρεια και Κεντρική Ευρώπη παρουσιάζουν πτώση σε σχέση με το 2024 και την προ πανδημίας περίοδο.
Οι μακρινοί προορισμοί ήλιου, όπως η Καραϊβική και η Δυτική Αφρική, παραμένουν κάτω από τα επίπεδα του 2019, αλλά δείχνουν σημάδια ανάκαμψης, ενώ οι μακρινοί προορισμοί ανακάλυψης, όπως η Ασία, συνεχίζουν να προσελκύουν ταξιδιώτες, ενισχυμένοι από την μεταπανδημική δυναμική και τη δημοφιλία των πολιτιστικών εμπειριών.
Η οικονομική κατάσταση και οι τιμές αναδεικνύονται στους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν τις επιλογές των Βρετανών ταξιδιωτών, με πολλούς να επιλέγουν πιο οικονομικούς προορισμούς κοντά στο σπίτι και να περιορίζουν τα μακρινά, πιο δαπανηρά ταξίδια. Ταυτόχρονα, οι ακραίες καιρικές συνθήκες και οι πιέσεις του κόστους ζωής ενθαρρύνουν ταξίδια εκτός αιχμής, ενώ οι θερμότερες βρετανικές καλοκαιρίες ενισχύουν τον εσωτερικό τουρισμό.
Αύξηση παρουσιάζει και η ζήτηση για αυθεντικές, τοπικές και μοναδικές εμπειρίες, ενώ οι πολυτελείς επιλογές εξακολουθούν να προσελκύουν ταξιδιώτες, κυρίως προς μακρινούς ηλιόλουστους προορισμούς.
Η έκθεση σημειώνει επίσης ότι προορισμοί που επηρεάστηκαν από πολιτικές αναταραχές ή ανησυχίες για υπερτουρισμό καταγράφουν χαμηλότερες επιδόσεις σε σχέση με τα προ πανδημίας επίπεδα.
Ο πρόεδρος της Antor και διευθυντής του Ισπανικού Οργανισμού Τουρισμού στο Ηνωμένο Βασίλειο, Manuel Butler, δήλωσε:
«Η φετινή έκθεση αναδεικνύει τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη, κατά μέσο όρο 11% για τα περισσότερα μέλη, αλλά και μια σαφή μετατόπιση στον τρόπο με τον οποίο οι Βρετανοί ταξιδιώτες επιλέγουν να γνωρίσουν τον κόσμο. Καθώς το κόστος ζωής, το κλίμα και τα διεθνή γεγονότα επηρεάζουν τη συμπεριφορά, βλέπουμε μια πιο συνειδητή, εμπειρική προσέγγιση στα ταξίδια».
«Οι ταξιδιώτες αναζητούν αυθεντικότητα, αξία και ποιότητα – είτε πρόκειται για ανακαλύψεις σε περιόδους εκτός αιχμής είτε για λιγότερα, αλλά πιο ουσιαστικά ταξίδια. Το 2026 προδιαγράφεται ως χρονιά αισιοδοξίας και προσαρμογής, με αναμενόμενη αύξηση 5% για το 88% και 10% για το 24% των μελών μας».
