Ο Έλον Μασκ ανακοίνωσε ότι τον επόμενο μήνα θα αποχωρήσει από τον ρόλο του στο Υπουργείο Κυβερνητικής Αποδοτικότητας (DOGE) των ΗΠΑ, για να επικεντρωθεί εκ νέου στην Tesla. Ωστόσο, η επιστροφή του συμπίπτει με την πιο δύσκολη περίοδο στην ιστορία της εταιρείας, καθώς η Tesla αντιμετωπίζει πρωτοφανή πτώση πωλήσεων και μια βαθιά κρίση εμπιστοσύνης.
Ιστορική πτώση πωλήσεων
Το πρώτο τρίμηνο του 2025, η Tesla κατέγραψε τη μεγαλύτερη μείωση πωλήσεων στην ιστορία της, με τα καθαρά κέρδη να καταρρέουν κατά 71%. Ειδικά στην Ευρώπη, οι πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 36% τον Μάρτιο, ενώ η αγορά ηλεκτρικών οχημάτων στο σύνολό της αυξανόταν κατά 17%. Αυτή η απόκλιση καταδεικνύει ότι το πρόβλημα της Tesla δεν οφείλεται μόνο σε εξωτερικούς οικονομικούς παράγοντες, όπως ισχυρίζεται ο Μασκ, ο οποίος αποδίδει την κρίση σε «πληρωμένους διαδηλωτές» και γενική οικονομική αβεβαιότητα.
Πολιτική εμπλοκή και καταστροφή της επωνυμίας
Η έντονη υποστήριξη του Μασκ προς τον Ντόναλντ Τραμπ και η εμπλοκή του στο DOGE έχουν πυροδοτήσει έντονες αντιδράσεις. Διαμαρτυρίες, βανδαλισμοί σε εκθέσεις της Tesla και μια γενικευμένη δυσπιστία από το καταναλωτικό κοινό έχουν πλήξει την εικόνα της εταιρείας. Η Tesla, που κάποτε αποτελούσε σύμβολο περιβαλλοντικής καινοτομίας, έχει αποξενώσει μεγάλο μέρος του φιλελεύθερου κοινού της. Ο Κέλι Ο’Κιφ, ιδρυτής της Brand Federation, χαρακτηρίζει την κατάσταση ως «δολοφονία της επωνυμίας», αποδίδοντας την κρίση στις ακραίες πολιτικές θέσεις του Μασκ.
Μόνιμη ζημιά;
Αναλυτές εκφράζουν αμφιβολίες για το αν η επιστροφή του Μασκ μπορεί να αναστρέψει την πορεία της Tesla. Ο Νταν Άιβς της Wedbush προβλέπει μόνιμη μείωση της ζήτησης κατά 10%, ενώ ο Γκόρντον Τζόνσον της GLJ Research μιλά για «μη αναστρέψιμη ζημιά» στο brand. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών έχει κλονιστεί, και η ταυτότητα της Tesla ως πρωτοπόρου στην πράσινη τεχνολογία έχει αμαυρωθεί.
Παρά την άνοδο 3% της μετοχής της Tesla μετά την ανακοίνωση της αποχώρησης του Μασκ από το DOGE, η εταιρεία βρίσκεται αντιμέτωπη με μια υπαρξιακή κρίση. Το ερώτημα που τίθεται είναι αν ο Μασκ μπορεί να επαναφέρει την εμπιστοσύνη και να αναζωογονήσει το brand ή αν η ζημιά που έχει προκληθεί –σε μεγάλο βαθμό από τις δικές του επιλογές– είναι πλέον ανεπανόρθωτη. Η Tesla καλείται να επαναπροσδιορίσει την ταυτότητά της σε μια αγορά που εξελίσσεται ραγδαία, ενώ ο χρόνος φαίνεται να μην είναι σύμμαχός της.
Πληροφορίες από το CNN
